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最新电子游戏网址:赞!中国气象局“温暖的黑衣人”获超4000万浏览量

时间:2018/1/20 17:35:52  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  赞!有创意  ——中国气象局“温暖的黑衣人”获超4000万浏览量  光明网记者毕孝斌光明日报记者袁于飞  “赞,有创意,现象级的科普传播作品”,“没想到气象频道竟能拍出这样文艺范儿的宣传片”……日前,中国气象频道两档视频短片——《神秘的黑衣人》和《有你陪伴的日子》在网络迅速走...

  赞!有创意

  ——中国气象局“温暖的黑衣人”获超4000万浏览量

  光明网记者毕孝斌光明日报记者袁于飞

  “赞,有创意,现象级的科普传播作品”,“没想到气象频道竟能拍出这样文艺范儿的宣传片”……日前,中国气象频道两档视频短片——《神秘的黑衣人》和《有你陪伴的日子》在网络迅速走红,短时间内浏览量超过4000万。网友们纷纷点赞:“这样的中国气象频道太接地气了。”

  在视频短片中,记者看到,一项项具体的气象服务化身“温暖的黑衣人”,来到人们身边,在下雨前给人们递上雨伞,在大风前提醒人们披上风衣,甚至在酷暑高温时为人们捧上一杯绿豆汤……一向严肃的官方宣传片和温暖黑衣人的形象形成反差,让人耳目一新。

  “黑衣人就是中国气象局民生气象服务的化身。他说下雨就下雨,说刮风就刮风的‘预知未来’能力,是近年来我国气象科技获得巨大进步的表现。”中国气象频道副总监赵帆告诉记者,“在最初的创作中,我们的团队首先罗列出了人们印象中关于气象预报的几个关键词——‘科学’‘无时不在’‘严谨’……之后,我们再将关键词具象化,经过沟通和再创作,能预知冷暖的黑衣人就这样诞生了,不过,我们也没想到这黑衣人在网上竟能获得如此大的关注。”

  赵帆介绍,黑衣人形象的塑造,让人们对天气精准预报背后的气象科技产生兴趣,也能使人们在欢笑中理解了“准确、及时、创新、奉献”的气象精神,还向受众描绘了气象人热情、可爱的一面。与其说他是“气象人”,不如说他是一位在生活中无时无刻不悉心关照自己的“邻家大叔”,让人有一种暖心的感觉。

  “我研究了这些视频,不管是当科普也好,宣传也好,都在角色刻画上下足了功夫,而且在语言体系上也力求生活化,确实让人感觉到暖心。”中国科普研究所助理研究员王大鹏说,“另外,它不同于人们日常印象中的科普宣传片,整部片没有生硬地说教,而是用生活化的场景来传播科学,即使是所谓的告知,也没有平铺直叙,而是采用了润物无声的方式,触发人们内心对无处不在的气象服务的情感共鸣,获得大众的喜爱也在情理之中。”

  王大鹏表示:“在‘互联网+’时代,不管是官方宣传片,还是科普,都需要创新形式,让公众零距离接触科学,让公众在需要的时候可以随时获得科学信息,富于借鉴意义。而且,科普就像在为科学做广告,需要对受众进行进一步细分,在信息多元化的时代,每个人对信息的需求都是不同的,甚至同一个人在不同场景下的需求也是不同的,黑衣人系列作品正是抓住了这些信息传播的规律,才取得这么好的传播效果。在‘互联网+’时代,信息传播还需要注重品牌,建议气象局以黑衣人为轴心,打造更具有品牌效应的矩阵,从而扩大传播效果。”

  “要让官方的科普宣传和服务具体化,有温度,让公众能触摸得到,感受得到,有情感共鸣。”浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学民也认为,目前,网络上的信息传播出现了碎片化的新特点,如果不能深刻认识互联网上受众心理的这种变化,传播效果就会大打折扣。他建议,在新时代的传播格局中,有关部门可以借鉴黑衣人系列作品的创作经验,将宣传产品注入“互联网基因”,推出属于自己系统专属的虚拟主持人、虚拟发言人、吉祥物等,作为系统的集体符号。这样的虚拟形象还应当跟部门的服务工作定位相符,有性格、有立场,这样才能易于传播,深入人心,更好地为公众服务。

  《光明日报》( 2018年01月19日08版)


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